Eye-tracking – Praćenje kretanja očiju

Što je Eye-tracking?

Eye-tracking je metoda kojom uz pomoć posebnog softvera i hardvera kojima pratimo kretanje očnih jabučica ispitanika za vrijeme gledanja određenog marketinškog ili drugog sadržaja te saznajemo na koji način se sam sadržaj percipira i koliko interesa izaziva kod sudionika.

Što mjerimo?

Praćenjem kretanja očnih jabučica mjerimo više stvari odjednom. Kao rezultat mjerenja, softver prikazuje sljedeće:

– Heat mape – Ilustrativan prikaz raspodjele pažnje bojama na prikazanom vizualu/prostoru
– Redoslijed zona/točaka preko kojih je pogled prelazio
– Statična i dinamična područja interesa – zone na kojima se pogled zadržao i po kojima je kružio